Cor e a comunicação

A cor é uma linguagem individual, reagimos a ela subordinando nossas condições físicas e as nossas influencias culturais. No entanto, ela possui uma disposição que pode ser transmitida e ensinada. Seu domínio abre imensas possibilidades aos que se dedicam ao estudo dos inúmeros processos de comunicação visual.

Essa disposição rege os elementos que constituem a mensagem plástica: a cor possui como a luz, o movimento, o peso, o equilíbrio e o espaço, leis que definem sua utilização. A cor exerce ação tríplice: a de impressionar, a de expressar e a de construir. A cor é vista: impressiona a retina. É sentida: provoca emoção. É construtiva, pois tendo um significado próprio, possui valor de símbolo podendo assim, construir uma linguagem que comunique uma ideia.

Sabemos que seu valor de expressividade a torna um elemento importante na transmissão de ideias, e não ignoramos que a reação do indivíduo a ela não tem fronteiras espaciais ou temporais. O impacto produzido pela cor não sofre as barreiras impostas pela língua. Sua mensagem pode ser compreendida por todos se aqueles que a manejarem souberem adequá-la ao fim proposto.

O mesmo estudo das leis que regem o domínio da cor está de certa forma vinculada ao contexto psicológico e, consequentemente universal. As cores exercem diferentes efeitos fisiológicos sobre o organismo humano e tendem assim, a produzir vários juízos e sentimentos.

Aparentemente, damos um peso às cores, um peso psicológico. A cor, elemento fundamental em qualquer processo de comunicação merece uma atenção especial. É um componente com grande influência no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos sentidos, emoções e intelecto e pode, portanto, ser usada deliberadamente para se atingir objetivos específicos.

O significado das cores

LARANJA: Força, euforia, alegria e confiança

AMARELO: Estimulante, alerta, esperança

VERMELHO: Dinamismo, energia, revolta, calor, raiva

VERDE: Bem-estar, paz, saúde, equilíbrio

AZUL: Viagem, verdade, intelectualidade, advertência.

ROXO: Fantasia, mistério, egoísmo, espiritualidade.

LILÁS: Estima, valor, dignidade.

MARROM: Pensar, melancolia.

VERMELHO: Aumenta a atenção, é estimulante, motivador. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica.

LARANJA: Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.

AMARELO: Visível a distância, estimulante. Cor imprecisa pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte de sua atenção. Não é uma cor motivadora por excelência. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas.

VERDE: Estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caracterizam o frio, azeites, verduras e semelhantes.

AZUL: Possui grande poder de atração; é neutro nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio.

ROXO: Acalma o sistema nervoso, utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

PÚRPURA E OURO: Cores representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo.

MARROM: Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade.

VIOLETA: Entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na criação publicitária.

CINZA: Indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade.

PRETO: Deve ser evitado o excesso em publicações a cores, pois tende a gerar frustração.

Bibliografia:

Da cor à cor inexistente – Israel Pedrosa

Editora Universidade de Brasília – 3ª edição

Psicodinâmica das cores em comunicação – Modesto Farina

Editora Edgar Blucher Ltda – 4ª edição

Arte & Percepção Visual – Rudolf Arnheim

Editora Livraria Pioneira – 7ª edição

www.patches.nom/retalhos – Teoria das cores (Texto adaptado do livro: Psicodinâmica das cores em comunicação de Modesto Farina)

Ravena

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