定义

谷歌分析

通过

韦斯利柴,技术作家
TechTarget的贡献者

谷歌Analytics是什么?

谷歌Analytics是一个网络分析服务，为搜索引擎优化(SEO)和营销目的提供统计和基本分析工具。该服务是谷歌营销平台的一部分，任何拥有谷歌账户的人都可以免费使用。

谷歌Analytics用于跟踪网站性能和收集访客见解。它可以帮助组织确定用户流量的主要来源，衡量其营销活动和活动的成功程度，跟踪目标完成情况(如购买，向购物车添加产品)，发现用户参与度的模式和趋势，并获取其他访客信息，如人口统计数据。中小型零售网站经常使用谷歌Analytics来获取和分析各种客户行为分析，可以用来改进营销活动，提高网站流量，更好地留住访客。

谷歌Analytics是如何工作的?

谷歌Analytics通过使用页面标签从每个网站访问者获取用户数据。一个JavaScript页面标签插入到每个页面的代码中。这个标签在每个访问者的web浏览器中运行，收集数据并将其发送到谷歌的数据收集服务器之一。谷歌Analytics可以生成可跟踪和定制的报告可视化数据包括用户数量，跳出率，平均会话持续时间，不同渠道的会话，页面访问量，目标完成等。

页面标记的功能是网络臭虫或者网络信标，用来收集访客信息。然而，因为它依赖饼干，系统无法为禁用数据的用户收集数据。

谷歌分析功能

谷歌Analytics包括一些功能，可以帮助用户识别访客如何参与他们的网站的趋势和模式。特性支持数据收集、分析、监视、可视化、报告以及与其他应用程序的集成。这些特性包括:

数据可视化和监控工具，包括仪表板，记分卡运动图表显示数据随时间的变化;
数据过滤、操作和漏斗分析;
数据收集应用程序接口(API年代);
预测分析，智能和异常检测;
分割用于分析子集，如转换;
定制广告、获取、受众行为和转换报告;
基于电子邮件的分享和沟通;和
与其他产品的集成，包括谷歌广告，谷歌数据工作室，Salesforce营销云，谷歌AdSense，谷歌优化360，谷歌搜索广告360，谷歌显示&视频360，谷歌广告管理器和谷歌搜索控制台。

在谷歌分析仪表板中，用户可以为多个网站保存配置文件，或查看默认类别的详细信息，或选择自定义指标显示为每个网站。可供跟踪的类别包括内容概述、关键词、参考网站、访客概述、地图覆盖和流量来源概述。

仪表板可以在谷歌分析网站上查看，可以通过a小部件或者一个插件嵌入到其他网站。定制的谷歌分析仪表板也可以从独立的供应商。

重要的指标

公制是定量测量的标准。谷歌Analytics允许用户追踪多达200个不同的指标，以衡量他们的网站表现如何。虽然某些指标可能比其他指标对某些企业更有价值，但以下是一些最流行的指标:

用户。用户是网站的唯一或新访问者。
跳出率。只浏览一个页面的访问者的百分比。这些访问者只触发了对谷歌Analytics服务器的单个请求。
会话。在30分钟的活动窗口内发生的一组游客互动。
平均会话持续时间。平均每个访问者停留在网站上的时间。
新会话的百分比。网站首次访问的百分比。
每个会话的页面。每个会话的平均页面访问量。
目标完成。访问者完成一个指定的、理想的动作的次数。这也被称为a转换。
页面浏览量。浏览的总页数。

指标和维度

谷歌分析报告包括维度和指标。理解它们之间的区别对于正确解释报告是至关重要的。

维度。这些是用来描述和组织数据的定性属性或标签。例如，如果平均会话长度是跨几个不同区域度量的，那么维度将是“Region”。“平均会话长度”是一种定量度量，是度量的一个例子。

维度可以在谷歌Analytics中定制。常见尺寸的例子包括:

语言;
浏览器类型;
城市和国家;
模型的设备;和
用户年龄。

指标。这些是对单一类型数据的定量测量。这些指标包括平均会话长度、页面浏览量、每次会话的页面数和在站点上的平均时间。度量标准用于比较跨不同维度的度量。

的好处和局限性

谷歌Analytics具有明显的优点和局限性。优点通常与平台的功能强大、免费和用户友好有关。谷歌Analytics还提供了以下好处:

该服务是免费的，易于使用和初学者友好。
谷歌Analytics提供了多种指标和可定制的维度。使用这个平台可以获得许多不同类型的有用见解。
谷歌Analytics还包含许多其他工具，如数据可视化、监控、报告、预测分析等。

谷歌Analytics在历史上有一些可能影响其数据准确性的缺点，包括:

整体数据的准确性可以被用户阻断谷歌Analytics cookies、某些浏览器扩展、广告过滤程序和隐私网络。
报告是通过采样500,000个随机会话来生成的，以减少服务器负载。此外，这些报告只给出访问次数的误差范围。因此，小段数据可能包含非常大的误差范围。

用户获取数据和用户行为数据

谷歌Analytics可以为企业提供多种类型的营销数据。

用户采集数据提供洞察客户是如何到达网站。客户可能来自各种渠道，如付费搜索引擎结果、不付费搜索引擎结果、社交媒体链接或只是输入URL。理解用户获取数据对于最大化网站流量至关重要。

用户行为数据显示客户在网站上做什么，以及他们如何参与网站。这包括他们在每个页面上花了多长时间，他们访问了多少页面，以及他们是否喜欢视频和图像。这些数据可以用来创建网页布局，更好地将访问者与他们所寻找的内容连接起来，从而带来更有效的用户体验。根据用户行为数据优化用户体验更有可能创造销售和转化率。